SEO básico: Cómo posicionar los contenidos de tu web en Google

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seo-basico-posicionamiento-web-thumbnailSi eres el propietario de una web, ya sea un blog o una web comercial, tu principal objetivo seguramente sea que tus contenidos lleguen al mayor número posible de personas.

Obviamente, una de las vías más para importantes para conseguirlo es que la gente te encuentre en Google.

Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en Google? Y, además, ¿cómo conseguir que salgas lo más arriba posible?

La respuesta es sencilla: tu contenidos deben estar optimizados para los motores de búsqueda.

La disciplina que se dedica a esto se conoce como SEO (Search Engine Optimization) y su objetivo es lograr el mejor posicionamiento web posible para tus contenidos.

En este post hablaré de los principios básicos de cómo funciona esto del “SEO” para que logres sacarle el mejor partido posible a tus contenidos en Google y los demás buscadores, ya sean de un blog personal, un sitio con fines comerciales, una web institucional o lo que sea.

Contenidos, búsquedas y palabras clave

El SEO básico de para optimizar un contenido para buscadores es simplemente un ejercicio de adaptar una oferta a la demanda, en el fondo, exactamente igual que ocurre en el mundo offline tradicional.

Eso quiere decir que el primer paso es saber si tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda (la gente realiza búsquedas relacionadas con ese contenido). Y concretamente lo que te interesa es saber cuáles son las palabras y frases exactas con las que la gente busca en Google y los demás buscadores o lo que es lo mismo cuáles son las palabras clave más interesantes relacionadas con tu contenido.

Para hacerte una idea en general de qué tipo de cosas busca la gente, puedes usar Google Trends y para tener información más concreta sobre cuántas búsquedas se hacen al mes de ciertas palabras o frases clave, te recomiendo usar el Planificador de palabras clave de AdWords.

Gracias a YouTube dispones de un montón de tutoriales para aprender a utilizar, el siguiente, por ejemplo, está bastante bien:

Una vez hayas explorado las diversas palabras clave, lo siguiegnte sería hacer una pequeña lista de ellas para decidir en cuál(es) quieres poner el foco en tu labor de posicionamiento web y optimizarlo según las pautas que se explican más abajo.

Por ejemplo, si te gusta el mundo del motor y tienes un blog sobre ello, verás que unos de los temas que más interés suscita es el tema de los seguros baratos.

Como puedes ver en la imagen, la frase clave “seguros baratos coche” se realiza unas 880 veces al mes y en el caso de quedar tu post como el primer resultado, ya solamente para esta búsqueda concreta podrías contar seguramente con entre 300-500 visitas mensuales sólo para ese post.

Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave permite investigar el volumen de búsquedas en Google para cualquier palabra clave o combinación de palabras clave (frase clave).

A eso hay que sumar muchas otras combinaciones muy similares como “seguros coche baratos” que usan las mismas palabras y para las cuales el mismo trabajo de SEO también sería eficaz.

Generalmente, lo suyo es centrarse en una sola frase clave, pero puedes optimizar también para varias aunque así la optimización pierde algo de fuerza con respecto a cada una.

Por ejemplo: este mismo post apunta a dos búsquedas diferentes: “seo basico” y “posicionamiento web” (la última es prácticamente imposible, pero la idea es apuntar a la “larga cola”, búsquedas más largas que usan las palabras “posicionamiento” y “web”).

Un truco: no uses acentos con el plantificador. La gente busca “seo basico”, no “seo básico”. Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de Google es indistinto usar o no el acento. Las cifras del planificador son diferentes y usar los acentos te pueden distorsionar la realidad.

Por ejemplo, “cómo crear un blog” cuenta también con cerca de 1000 búsquedas el mes, pero si pruebas con “como crear un blog” cuenta con más de 60.000 (!). Sin embargo, en tu post lo deberás usar la ortografía bien: “Cómo crear un blog – Guía para novatos”.

La competencia en el posicionamiento web

Ya sabes cómo localizar búsquedas buenas (con mucho tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Ahora bien, si crees que con eso ya estás listo para conquistar el Nº1 en los resultados de Google, siento decepcionarte sad

El problema es que no estás solo, cuánto más “suculenta” sea una búsqueda más webs habrá intentando posicionarse para esa búsqueda en los resultados de Google.

Eso quiere decir que en la selección de las palabras clave tienes que tener en cuenta la dificultad para “rankear” tu contenido en función de la fortaleza de la competencia. Recibirás muchas más visitas siendo el nº1 o el nº 2 para búsqueda que se realiza 100 veces al mes que estando en la posición 50 en otra que se realice 10.000 veces al mes.

captura Planificador de palabras clave

Normalmente, cuanto más específica la búsqueda más baja el volumen de búsqueda, pero también más fácil resulta posicionarse bien. De todos modos, en este caso se trata de una diferencia de volumen atípica (muy grande).

Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta la busqueda, menos volumen tendrá.

Por ejemplo:

  • “seguros coche” tiene 22.200 búsquedas al mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo que tengas ya una web muy consolidada, con mucha autoridad en ese nicho, te será imposible aparecer en la primera página de Google. Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4 páginas de resultados.
  • “seguros coche clasico” tiene solo 90 búsquedas al mes, pero es mucho más asequible porque hay pocos resultados optimizados para esta búsqueda y los que hay no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas bien, incluso con una web jovén y de poca autoridad podrías “colarte” seguramente entre los primeros 5 puestos de la primera página de resultados.

La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

“¿Y cómo demonios sé yo si una web competidora es fuerte o no, y cómo de fuerte soy yo?”

La métrica clásica ha sido el PageRank de la página, un valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le reconoce a esta página, cuanto mayor el PageRank, mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a su posicionamiento web. El PageRank de una página viene determinado básicamente por la cantidad y calidad de los enlaces que recibe.

No obstante, en la optimización SEO apenas se usa porque es una métrica bastante pobre, con una escala muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando le viene en gana.

Lo que se suele usar son las métrica de autoridad de página (PA) y autoridad de domino (DA) de Moz, una empresa especializada en SEO y la más importante del mundo en este sector.

Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, una extensión tremendamente práctica para FireFox y Chrome que permite visualizar los valores PA y DA directamente junto a los resultados de búsqueda de modo que puede ver inmediatamente en cada búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa búsqueda. Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un SEO básico, incluso no tan básico.

Resultados de Google con la Mozbar

Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.

Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los competidores comparando, por una parte, el valor DA de la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los valores de PA. En principio, lo tendrás muy difícil para superar competidores con un DA que supere en más de 5-10 al tuyo. No obstante, valores PA muy bajos (<15) serán asequibles incluso si el valor DA es bastante más alto que el tuyo.

Por otra parte, has de valorar la exactitud de la búsqueda. Es decir, si los valores PA y DA de tu competencia son altos, pero la búsqueda no encaja bien, es decir no está bien optimizada, (no aparecen todas las palabras clave en los títulos, url y descripción de los resultados de tu competencia), entonces su fuerza es mucho menor frente a una página que sí esté bien optimizada para esa búsqueda.

Como ves, valorar tu fuerza para competir en una búsqueda concreta tiene su miga y merece un post como este entero. Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para que veas la filosofía de cómo funciona el posicionamiento web y cuales son los principales objetivos del SEO básico que tienes que realizar para cualquier página, pero creo que con esto y un poco de práctica ya deberías intuir bastante bien cómo funciona.

SEO Básico On Page

Una vez que has decidido para qué palabras clave concretas optimizar una página web, empieza el trabajo en la propia página, lo que se conoce como “SEO On Page”. El SEO on page lo que pretende básicamente es que Google entienda lo mejor posible “de qué va” tu contenido para poder determinar lo mejor posible lo relevante que es ese contenido con respecto a una determinada búsqueda.

Esquema SEO on page de un contenido

Esquema de los sitios clave en un contenido dónde han de aparecer las palabras clave. Es bueno que aparezcan variaciones singular/plurar o sinónimos para que todo sea más natural. De lo contrario Google puede considerar que se está sobre-optimizando y penalizar el posicionamiento del contenido por ello.

Así que de lo que se trata es de usar las palabras clave de la mejor manera posible en el contenido para que Google lo considera lo más relevante posible para una búsqueda con esas palabras clave.

Volvamos al ejemplo anterior de “seguros coche clasico”. Si vas a escribir un post sobre seguros para coches clásicos procura que esta frase clave se encuentre de la manera más fiel posible en los siguientes elementos (para más claridad, las palabras clave están subrayadas):

  1. Dominio del sitio: Esto es lo más difícil de encajar, normalmente sólo es posible en sitios de nicho con contenido muy especializado. En este caso encajaría si tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com que habla exclusivamente de este tema.
  2. En la URL del post: Esto ya es mucho más fácil. Lo ideal es que tu URL sea [tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Por ejemplo: cochesrapidos.com/seguroscocheclasico
  3. En el título (<h1>): Todas las palabras deberían aparecer en el título, cuanto más corto sea el título mejor (menos se “diluyen”). No pasa nada por usar indistintamente singular o plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia exacta. Por ejemplo: “Cómo contratar un buen seguro de coche clásico”
  4. Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, …): Dentro del post anterior podría haber un subtítulo como “Qué seguros de coche clásico deberías evitar”.
  5. En la meta descripción: Es la descripción que sale en los resultado de búsqueda en cada resultado. WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los primeros párrafos. Pero con algunos plugins como, por ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar tú expresamente. Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave: “En el post de hoy te hablaré sobre seguros de coche clásico, cómo encontrar los buenos y cómo evitar los malos”.
  6. Varias veces a lo largo del contenido: Esto es obvio y la pauta a seguir sería que procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 – 1 vez por cada 100 palabras. Procura usar también sinónimos y que la redacción siempre sea natural. Nunca fuerces la máquina con frase “raras” que queden artificiales.

Y cómo último, un truco: si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto hazlo realmente largo, para ocasiones especiales te recomiendo posts de más de 2.000 palabras y ganará bastante fuerza.

Este mismo post, por ejemplo, está en ese rango y, a pesar de que este dominio ha perdido bastante autoridad por el largo periodo de inactividad cuento con que a medio plazo consiga estar en la primera página de resultados para las dos búsquedas para las que está optimizado.

SEO Básico Off Page

Si el SEO On Page es el “Yin”, el El SEO Off Page es el “Yang“. Es la parte del trabajo SEO que se realiza para factores externos a la página web en la que trabajamos y en eso lo más importante son los enlaces. Google dará más autoridad a una página y a un dominio conforme más enlaces reciba teniendo en cuenta mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temática de los sitios.

Es decir, en el caso de este blog, por ejemplo, un enlace de un sitio con autoridad que hable de tecnología relacionada con la web será de mucho valor, pero un enlace de un sitio que hable de punto de cruz, por muy prestigioso que sea el sitio, no valdrá casi nada, al igual que un enlace de un sitio con baja autoridad.

La tarea rama dentro del SEO que busca conseguir esos enlaces se conoce como “Linkbuilding” y usa diversas técnicas para acelerar la consecución de enlaces para la página que quieras posicionar.

También son relevantes señales como la popularidad del contenido en redes sociales (contadores sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso tiene cada una de las redes sociales.

Conclusiones

A pesar de ser el SEO es un campo grande con expertas y empresas 100% especializadas en esta disciplina se cumple, de alguna manera, el Principio de Pareto: las medidas realmente importantes son relativamente pocas y tienen mucho impacto. Con un SEO básico bien hecho tienes hecha la parte del león para lograr un buen posicionamiento web de tus contenidos. Y las medidas a tomar son las que te he contado aquí.

Si quieres profundizar un poco más en ellas, te recomiendo también muy encarecidamente la lectura de la guía oficial de Google sobre esto, la Guía de introducción a la optimización para motores de búsqueda de Google.

Además, tienes una recopilación de las mejores herramientas para SEO en mi página de las mejores herramientas y recursos de la web.

También te recomiendo esta entrevista sobre el SEO del 2015 del gran Dean Romero y como punto de diversión en temas de SEO, el blog de Chuiso un blog relativamente reciente que ha impactado como una bomba en el mundillo del SEO.

Recuerda que la enorme mayoría de los contenidos dejan mucho que desear en cuanto a su SEO y esa es una gran oportunidad que puedes aprovechar para adelantarlos en Google si te lo trabajas un poco, incluso siendo webs mucho más relevantes y con mucho más tráfico que la tuya.

Por otra parte, tampoco de obsesiones con esto, recuerda que escribes para personas y no para Google. No sirve de nada ser el primero si luego el lector que entre en tu página siente una sensación de rechazo por un texto que resulta artificial y poco agradable de leer.

Y ya por último, si le coges el gustillo a esto del SEO, una advertencia: mucho cuidado con los “trucos” SEO que intentan engañar a Google, conocidos como “Blackhat SEO”. Google está muy encima de ellos en sus actualizaciones de su algoritmo de búsqueda y si te pilla puede enviar tu web a las catacumbas por mucho tiempo…

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About Alberto

Jefe de Servicio de Proyectos Tecnológicos en la Acción Estratégica en Salud (Plan Nacional I+D+i) & Profesor INAP

18 Responses to SEO básico: Cómo posicionar los contenidos de tu web en Google

  1. avatar
    Marcus 26 de agosto del 2015 at 17:04 #

    Hola Alberto, soy extranjero con lo cuál me resulta un poco difícil entender en español porque Google hace tanta diferencia entre con tilde y sin, plural y singular.
    Sin entrar en el sector que trabajo, pero si tengo traducción y traduccion, con agencia, agencias, empresa, empresas resulta que las diferencias de posicionamiento son tantas.

    Test 1: truncar las palabras fuertes (agencia y empresa), de las dos me sale más agencia y logro obtener decentes posiciones con las variantes agencia de traduccion

    Test2: quiero dar valor a empresa también, creo páginas y subapartados y contenido diferente, pero…Google transforma la búsqueda de empresa a agencia…es decir me da como resultado la página de agencia (en muchas de ellas).

    Solo subrayar que el trabajo va desde hace 3 años hasta hoy y el posicionamiento fuerte viene acompañado por Geolocalización (no hablo de España, sino por las ciudades donde hay efectivamente oficinas), ya que a nivel general sería una locura.

    Test3: Aquí va el tocho. Con las combinaciones de agencias + traducción + ciudad estoy en un buen punto de posicionamiento (aunque el volumen de búsqueda es realmente bajo, pero bajo respeto a las genéricas). Así que cuando por Madrid busco, no hace falta mencionar la ciudad…acorto vdd? Entonces no salgo…en provincia quizás…pero no hay tantas búsquedas mensuales

    Test4: Y si quiero posicionar los sectores? Que tengo que hacer combinaciones de agencia/empresas + traduccion + sector ? Que lograré posicionar el sector o las keywords agencia/empresa?

    A vosotros la respuesta…ya que me he hecho un lío.
    De todas formas en inglés el posicionamiento es para aquel término y punto no hace falta más …lo mismo pasa con el alemán…

    Los problemas vienen de Francia, Italia, España y Portugal principalmente (aunque por tráfico evidentemente los 3 primeros son más importantes).

    Gracias, saludos!

    • avatar
      Alberto 22 de septiembre del 2015 at 12:34 #

      Hola Marcus,

      Habría que analizar el tema para ver cuáles pueden ser las causas, sin una análisis de fondo (que yto obviamente no te puede hacer) es difícil opinar en este caso.

      Mi experiencia personal no refleja tanta diferencia el tema de las tildes y singular/plural. Quizás hayas centrado mucho el foco en esta cuestión, pero lo que esté influyendo sean otras cosas, como el trabajo con los subtítulos (h2) y demás.

      Un saludo,
      Alberto

      Quizás te estés centrando muchos en los temas

  2. avatar
    Joel Barcelona 13 de mayo del 2015 at 23:52 #

    Sin duda alguna sin la herramienta del Planificador de palabras clave no podríamos hacer absolutamente nada !

    Muy buen post y muy completo, mis felicitaciones.

    Saludos, Joel.

    • avatar
      Alberto 4 de julio del 2015 at 10:35 #

      Gracias Joel :)

      ¡Un saludo!
      Alberto

  3. avatar
    Maestre Patarran 7 de marzo del 2015 at 8:37 #

    Hola de nuevo “microlopez”
    ;-)
    A cuestas con el SEO y un nuevo proyecto.
    Solo tengo alabanzas para con tu articulo.
    Lo estoy utilizando para definir este nuevo proyecto.
    Tanto para mi mismo, como para nuevos y “avezados internautas” que empiezan con esto de “la internés” y quieren conocer el “sota, caballo y rey” del SEO.
    Ya sabes…
    Para refrescar conceptos y no caer en los mismos errores de siempre.
    Y para sentar las bases de una buena planificacion a la hora de empezar con un site.
    Lo de siempre: antes de aporrear el teclado… coge un papel y un lapiz y piensa bien que es lo que quieres… ;-)
    Acertadisima tambien tu referencia a Pareto.
    Esa es la clave.
    Despues… solo trabajo, trabajo y trabajo.
    ;-)
    Muchisimas gracias por tu tiempo.
    Un abrazote.

    • avatar
      Alberto 7 de marzo del 2015 at 11:27 #

      Muchas gracias por tu amable comentario y me alegra mucho que te haya gustado :)

      ¡Un saludo!
      Alberto

  4. avatar
    posicionamiento web 24 de noviembre del 2014 at 16:41 #

    Muy buen artículo, muy claro y bien redactado, y accesible a todos los públicos que se inician o profundizan en el arte del posicionamiento SEO.

    Enhorabuena por el artículo Alberto.

    Un saludo!.

  5. avatar
    TicTic 12 de noviembre del 2014 at 17:10 #

    La verdad no se si me gusta mucho la nueva orientación del blog. Sobre Seo y estas cosas se habla en muchos blogs, sobre administración electronica en poquisimos. :(

  6. avatar
    Regina 12 de octubre del 2014 at 6:22 #

    Enhorabuena por este post. Muy bien escrito y muy facil de leer y entender. Yo llevo un onlineshop de manulidades, en concreto sujeta chupetes personalizados, con blog integrado donde publico post referente a mis productos, que lo uso específicamente para SEO usando palabras claves etc. (Aunque ultimamente no he seguido publicando.), pero siempre bien escrito y interesante para quien lo lea.
    Tengo una gran duda: los post que publico en mi blog, con contenido nuevo y unico, me sirven como para que Google lo entienda como contenido? Me refiero, que se dice que contenido es muy importante para Google y mejorar su posicionamento en los motores de búsqueda. Es decir, yo publicando nuevos post con nuevo contenido, me ayudara mejor mi posición? Google lo registrará como nuevo contenido cada vez que publico algo nuevo y lo valora?
    Como antes mencionado, uso el blog en primer lugar para SEO, ya que mi productos que ofrezco son casi todos identicos y no puedo añadir mucho mas contendido en las descripciones de los productos en si. Estoy muy bien posicionado en las primeros resultados con mis palabras claves, pero me gustaria saber si los post que publico en verdad me ayudan a mejorar, y no estoy a lo mejor perdiendo tiempo, porque no es valorable para Google :-(.
    Agradeceria su opinión y enhorabuena de nuevo para este muy buen “currado” post!

    Un saludo desde Malaga,

    Regina

    • avatar
      Alberto 29 de octubre del 2014 at 21:10 #

      Hola Regina,

      Sin duda te ayudará. Es fundamental que publiques nuevos posts, Google valora mucho la frecuencia de publicación. De hecho, es una de los problemas de mi blog que lo tengo un poco abandonado como ves en mi tardía respuesta :(

      El problema que veo es que todos los enlaces vienen de la misma fuente (tu blog), puede que eso les reste fuerza. Sería muy bueno que consiguieses enlaces adicionales también de otras fuentes para consolidar la posición de tu tienda.

      ¡Un saludo!
      Alberto

    • avatar
      decimoarte 7 de enero del 2015 at 12:56 #

      Planificar y dedicar tiempo a construir tu estrategia SEO es a día de hoy una tarea imprescindible si quieres tener un cierto éxito, a no ser que quieras jugártelo todo al factor “suerte”.

      • avatar
        Luis 20 de febrero del 2015 at 12:55 #

        cada dia aprendiendo mas, muy buena informacion

        • avatar
          Alberto 7 de marzo del 2015 at 11:31 #

          De eso se trata Luis, me alegra de que el post te haya sido útil para ello :)

          ¡Un saludo!
          Alberto

  7. avatar
    DmarK 18 de septiembre del 2014 at 20:51 #

    Un artículo muy útil y completo, solo añadir que Google tiene grandiosas herramientas para la gestión y optimización de las campañas de Marketing online (ya que el se beneficia de facilitarnos esas tareas) no obstante, hay que saberlas manejar bien para obtener el máximo beneficio de ellas.

    Un atento saludo,
    DmarK, el lugar de encuentro entre PYMES y expertos en Marketing Online.

  8. avatar
    yomi56 28 de julio del 2014 at 14:01 #

    Tengo un blog muy bien posicionado. Voy a hacer una página web.
    Si pongo el blog en la web, ¿bajará su posicionamiento?
    un saludo

    • avatar
      Alberto 6 de agosto del 2014 at 20:20 #

      Hola Yomi,

      Si tus URLs no cambian y los factores del SEO On Page que se citan en el post siguen igual, no debería cambiar nada.

      Saludos,
      Alberto

  9. avatar
    Contenido SEO 23 de mayo del 2014 at 13:44 #

    Me ha servido de gran ayuda, gracias por el post.

    • avatar
      Alberto 25 de junio del 2014 at 13:11 #

      Me alegro, de eso se trata :)

      Un saludo,
      Alberto

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